【ロンドン時事】日本の「ブランド力」は世界最高－。英フューチャーブランド社が２５日発表した国・地域の評判を基準とした「フューチャーブランド・カントリー指数」のランキングで、日本が１位となった。製品・サービスの信頼性のほか、健康的な食事や自然の美しさ、独特な文化などが世界で高い評価を得た。
同社は「国・地域の力を測定するのに、国内総生産（ＧＤＰ）や人口規模、核兵器の数に意味はあるだろうか」と指摘。その上で、日本に関して、高い技術やイノベーションを背景とした製品・サービスよりも、西洋とは異なる無駄を省いたシンプルさなどを体現した独特な文化こそが「日本の最も偉大な輸出品」だと述べた。
日本は５年前の前回調査でも１位だった。２位はノルウェー（前回６位）。３位スイス（同２位）、４位スウェーデン（同４位）、５位フィンランド（同１３位）と続いた。上位の国々は総じて、生活の質や環境へのやさしさなどが高く評価された。
米国は五つ順位を落とし、１２位に転落。トランプ大統領の言動が影響したとみられるという。欧州連合（ＥＵ）離脱で混迷する英国も七つ順位を落とし、１９位となった。近隣諸国では、韓国が２０位（同２０位）、中国は２９位（同２８位）だった。
調査はＧＤＰの上位７５カ国・地域が対象。今年１～２月、世界各地で過去１年で少なくとも１度は海外旅行した計２５００人にオンラインでインタビューを実施した。さらに、交流サイト（ＳＮＳ）での各国・地域に関する投稿を多数の言語で分析し、２２項目で採点した。
