[ニューヨーク ５日 ロイター] – 米メタ・プラットフォームズは５日、同社の画像共有アプリ「インスタグラム」の基盤を活用したサービス「Threads（スレッズ）」の提供を始めた。米起業家イーロン・マスク氏の買収から混乱が続くツイッターに対抗する。

メタのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（ＣＥＯ）も「スレッズにようこそ」と初めて投稿。サービス開始から７時間で１０００万件の登録があったとした。

キム・カーダシアンさんやジェニファー・ロペスさんといった有名人や、民主党のアレクサンドリア・オカシオコルテス下院議員のような著名政治家がいち早く参加した。

同議員は「良い雰囲気、力強いコミュニティー、優れたユーモアがある一方で、ハラスメントの少ないプラットフォームになりますように」と投稿した。

スレッズは独立したアプリとして発表されたが、利用者はインスタグラムの認証情報を使ってログインし、これまでと同じアカウントをフォローすることができる。インスタグラムのチームによって開発され、短文の投稿や共有などが可能。投稿できる文字数は最大５００字で、写真や最長５分の動画も投稿可能。１００カ国以上でアップルとグーグル双方のアプリストアで入手できるという。

アナリストによると、投資家はスレッズがインスタグラムの基盤を活用していることから、既存のユーザーベースや広告システムを生かせるのではないかと期待している。

●投資会社ＡＪベルの財務分析担当責任者、ダニ・ヒューソン氏は「投資家はメタが本当に『ツイッター・キラー』を手に入れた可能性があることに少し興奮せずにはいられないだろう」と話す。

マスク氏は昨年１０月にツイッターを４４０億ドルで買収した。大規模人員削減や有料サービスの拡大などを進めてきたが、投稿管理基準の緩和などが広告主の不興を買い、価値が大きく下がった。最近では利用者が１日に閲覧できる投稿数に制限を設けた。メタにとってスレッズのローンチは混乱の続くツイッターを追い上げる絶好の機会となる。

ザッカーバーグ氏はスレッズに「１０億人以上が利用する、公の場で会話するためのアプリがあるべきだと思う。ツイッターにはその機会があったが実現できていない。われわれが実現できることを願う」と書き込んだ。

スレッズ提供開始の約１時間後にツイッター終焉を予想したユーザーに対し、「われわれはまだ第１ラウンドの序盤にいるに過ぎない」と応じ、楽観論を戒めた。

ソーシャルメディアのコンサルタントのマット・ナバラ氏は、メタはスレッズに広告を組み込む前に利用者拡大にまず重点を置くとみられるが、大手ブランドは「メタのプラットフォームに喜んで多額の広告費を出すだろう」と述べた。